La montée en diffusion est sans doute l’indicateur le plus scruté lors du lancement d’une innovation. Il faut être présent pour être acheté mais encore faut-il être au bon endroit ! En effet, un produit ne va pas toucher les mêmes profils de clientèle selon son implantation.

Mezeast, tout juste lancée par Nestlé, cible les mêmes consommateurs que Old el Paso et est donc majoritairement implantée à côté des produits Tex-Mex. Il reste toutefois 16% des magasins qui l’implantent ailleurs, souvent avec les produits orientaux.

Même constat pour Perrier Energize : plus de 10% des points de vente ne l’installent pas avec les eaux aromatisées et préfèrent l’implanter avec les boissons énergisantes ou au sein d’un pôle Perrier.