Chiffre clé
Quel potentiel pour installer des frigos en magasin ?

Céline Laurent

Céline Laurent

Consultante Marketing
19 juillet 2019

Pour gagner en visibilité et répondre aux attentes des shoppers qui veulent se rafraîchir en cette période estivale, de nombreuses marques installent des frigos à leurs couleurs dans les magasins.

Pour mieux comprendre l’ampleur du phénomène, nous avons demandé à nos utilisateurs de partir à la chasse aux frigos dans 4 zones du magasin : snacking, glaces, boissons et caisses. La récolte a été bonne puisque nous avons trouvé plus de 1000 frigos brandés pour 200 hypermarchés représentatifs visités !

DU POTENTIEL DANS TOUTES LES ENSEIGNES

Un premier enseignement : 90% des hypermarchés ont au moins un frigo d’une marque.

Le chiffre monte même jusqu’à 96% chez les intégrés tandis que davantage d’indépendants semblent refuser les frigos des marques (aucun frigo dans 27% des Leclerc et 20% des Intermarché HM).

Lorsque les points de vente sont ouverts à l’installation de frigos, on trouve en moyenne 6 frigos. 3/4 des frigos sont installés en zone boissons ou à proximité des caisses. Géant Casino est l’enseigne avec le plus de frigos, en moyenne 10 par magasin, et jusqu’à 28 frigos trouvés dans le Géant Casino de Montpellier !

CERTAINS GROUPES ONT PRIS DE L'AVANCE

Le groupe Coca-Cola est de loin le plus avancé sur l’installation de frigos en magasin, avec plus de 400 meubles trouvés aux couleurs de ses marques, dont plus de 270 sous la marque Coca-Cola, 70 Fuze Tea, 60 Monster et quelques meubles Powerade et Honest. Le groupe est ainsi présent dans 76% des hypermarchés visités avec en moyenne 3 frigos.

Sur les Bières, c’est le groupe Heineken qui devance ses concurrents, en étant présent dans 1 magasin sur 4. Une performance en partie due à l’installation de frigos spécifiques pour ses fûts.

Sur les Glaces, Unilever prend la première place grâce à ses frigos Ben&Jerry’s et aux meubles pour promouvoir les glaces Kinder, lancées l’année dernière en partenariat avec Ferrero.

UN ENJEU DE BONNE EXÉCUTION DANS LE TEMPS

Réussir à installer des frigos en magasin pour faire rayonner sa marque est le premier pas mais il faut veiller ensuite à ce que les frigos restent bien remplis et ne soient pas occupés par des concurrents !
Sur l'ensemble des frigos relevés, nous avons constaté que 8 frigos sur 10 étaient bien remplis.
En revanche, 14% l'étaient à moitié et 7% étaient presque vides ! Les moins bons élèves sont les groupes Orangina Suntory et AB Inbev avec plus de 14% de frigos presque vides.

Les groupes parviennent à défendre leurs frigos puisque 95% des frigos contiennent uniquement des marques du groupe. Nous avons tout de même relevé une quarantaine de frigos dans lesquels des concurrents s'étaient glissés.

Vous voulez suivre la bonne installation de vos frigos en magasin ou connaître votre part d'offre frigo? Contactez-nous pour en savoir plus.

Plus d'articles

Recevez chaque mois nos contenus en avant-première.

En cliquant sur "S'inscrire", vous acceptez notre politique de confidentialité. 

2013-2019 Mobeye S.A.S All rights reserved