Tanguy Dandois
Chef de secteur Paris Nord
Kellogg's
MEA gagnante :
« Il s'agit d'une mise-en-avant dans un esprit "boutique" de différents produits de la marque Kellogg's, avec un mix entre les boîtes et les barres de céréales. La MEA a eu lieu à Auchan Leers (Nord) du 20 au 26 juillet sur un corner en entrée de magasin. »
« La MEA a d'abord été construite autour d'une marque forte, reconnue et très largement plébiscitée : Trésor. Il était ensuite important d'y associer un large panel de barres de céréales, car ces produits d'impulsion ne demandent qu'à être rendus visibles pour être vendus ! Enfin l'ensemble des nouveautés 2021 a été exposé pour les faire connaître aux consommateurs. »
« Les points forts sont une théâtralisation du petit-déjeuner en premier plan, avec une table dressée (bols et couverts), des chaises, des plantes... Et en second plan une identité visuelle de marque forte, avec des frontons Kellogg's, des totems et des boîtes de céréales factices. Des produits présents dans les placards de tout le monde, une ambiance « comme à la maison », on aurait pu s’y croire ! »
« La MEA a été effectué avec l'accord du magasin avant les horaires d'ouverture au public. J’en profite pour remercier encore le magasin pour la confiance accordée, et les éléments mis à disposition : c’était primordial pour la réussite de l’opération ! Elle a nécessité 3 heures de travail pour 3 personnes. Tous les articles avaient été commandés préalablement et rapprochés du lieu d'implantation pour un gain de temps et d'efficacité. »
« Cette opération n'a été réalisée que dans un seul magasin, en exclusivité à Auchan Leers. C'est le fruit d’une excellente relation commerciale. »