Sophie Gollety
Associate Manager (Chef de groupe)
SC Johnson
MEA gagnante :
« Mrs Meyer’s est une marque fraîchement arrivée sur le marché Français, qui propose des produits d’hygiène et d’entretien inspirés des parfums jardin, et fabriqués avec soin. Notre mise en avant a été pensée pour stimuler les sens de nos consommateurs, et l’exposer à toute la sensorialité de nos produits en point de vente ! Au sein d’un univers visuel végétal, le consommateur a pu se retrouver dans un petit jardin au cœur du magasin. Il a pu y découvrir ses merveilleuses odeurs, grâce aux testeurs d’huiles essentielles disponibles sur place, dont les propriétés ont été expliquées par nos animatrices. Enfin, pour faire vivre l’expérience produit aux shoppers, une station de lavage de mains a été mise à leur disposition, afin qu’ils puissent tester nos merveilleux savons liquides inspirés du jardin. Un geste également bienvenu dans le contexte sanitaire que l’on connaît ! »
« Notre MEA a été élaborée dans l’objectif de développer la notoriété et de faire découvrir l’univers de la marque Mrs Meyer’s, lancée seulement quelques semaines auparavant. L’ADN de la marque étant très prononcé et unique sur la catégorie des produits d’entretien, nous avons souhaité marquer notre arrivée sur le marché en proposant un dispositif tout aussi original en point de vente, qui permettait au consommateur de comprendre notre univers au premier coup d’œil. A l’aide de nos animatrices, nous avons pu éduquer les shoppers à nos produits et à leurs bénéfices, et générer l’essai. »
« Sans aucun doute, notre univers visuel aux couleurs peps a été un premier levier pour attirer l’œil du client. Dans un second temps, la curiosité de découvrir ce jardin miniature, composé de plantes, de fleurs et d’une pergola a amené les shoppers à y entrer afin de découvrir la marque et les produits. »
« La mise en place a été un vrai succès que ce soit auprès de nos contacts en magasin qui ont fortement apprécié la qualité du dispositif complètement en ligne avec notre ADN de marque : pelouse, pergola, station de lavage….et cet engouement a été confirmé par l’accueil des clients qui ont été séduits par ce dispositif novateur. »
« Ce dispositif modulable en fonction de l’espace disponible en magasin, a été déployé dans 150 points de vente, l’objectif étant de faire profiter de l’expérience Mrs Meyer’s au plus grand nombre de magasins et de consommateurs ! »