Tiphaine Fruchard
Chargée de Développement des Ventes GMS
General Mills
MEA gagnante :
« Le premier facteur est l’expérience shopper que propose ce dispositif.
Les shoppers sont invités à découvrir l’univers de la marque Häagen-Dazs via la représentation de la boutique Häagen-Dazs. C’est une invitation à la gourmandise, au plaisir fruité des innovations mais aussi à la découverte du savoir-faire Häagen-Dazs. Les shoppers repartent du stand avec un livret-recettes, un coffret-cuillères après avoir dégusté les nouveaux parfums de la gamme Fruits.
Le deuxième facteur est la théâtralisation impactante, évènementielle de cette PLV qui permet une belle visibilité de ce dispositif en magasin.
Enfin, le troisième facteur est le adapté de ce dispositif de 9m2 tout en carton qui permet une installation simple et facile pour la Force de vente. »
« Ce dispositif événementiel a permis de générer une augmentation de CA de +51% en moyenne dans les points de ventes animés sur le mois de juin 2020 vs N-1 chez Carrefour alors que les ventes de la catégorie étaient en recul car largement impactées par la mauvaise météo du mois de juin.
Cette MEA a donc permis de dynamiser les ventes de manière efficace malgré le contexte météorologique. »
« Il y a eu un réel engouement autour de ce dispositif en 2020. Les retours clients sont très positifs : ils sont très satisfaits du dynamisme sur les ventes dans leur magasin.
Il a été souligné l’effort de mettre en place ces dispositifs en magasin malgré le contexte sanitaire incertain (mise en place post-confinement en mai & juin 2020). »