CHIFFRES CLÉS

MAGASINS VS DRIVES : QUELLES sont les DIFFÉRENCES DE PRIX ?

Céline Laurent
Céline Laurent

Consultante Marketing
15 septembre 2021

Plusieurs enseignes revendiquent une parité entre les prix des drives et les prix des magasins physiques. Mais est-ce vraiment le cas ? C’est ce que nous avons voulu vérifier avec notre partenaire Datagram, spécialiste des données e-commerce. Pour cela, nous avons choisi 10 références phares de la grande consommation, dont le prix est plus scruté par les enseignes comme par les consommateurs. Mi-juillet, Mobeye a relevé le prix de ces 10 blockbusters dans 60 hypermarchés, tandis que Datagram a extrait le prix sur les drives correspondants.

Une parité prix globalement respectée

Dans 71% des cas, le prix du drive est identique au prix en magasin. Il y a néanmoins des disparités par enseigne. Intermarché est le meilleur élève avec des prix parfaitement identiques en magasin et en drive dans près de 90% des cas. Pour Carrefour, Leclerc et Auchan, les prix sont aussi globalement alignés mais avec parfois quelques centimes d’écart.

A l’inverse, Géant Casino a une stratégie très différente avec un pricing en drive décorrélé des prix magasins : dans près de 3/4 des cas, on constate plus de 5 centimes d’écart entre le drive et son magasin.

Géant Casino : une stratégie à part

Chez Géant, les prix en drive sont fixés au niveau national. Votre paquet de Nutella Biscuits vous coûtera ainsi 2,87€ que vous alliez le chercher dans un drive breton ou dans un drive savoyard. En revanche, vous le paierez 3,16€ si vous faites vos courses dans le magasin de Brest et 3,22€ au Géant Casino d’Annemasse.

Géant a pris le parti de casser ses prix en drive, avec des écarts plus ou moins importants selon les références. Pour les 10 références suivies, le total sera de 59,61€ en drive contre 62,87€ en moyenne en magasin, soit 5% de moins online.

Sur certaines références comme le beurre Elle&Vire ou la bouteille de Coca-Cola, Géant vient s’aligner ou devancer les enseignes les plus compétitives. En revanche, sur d’autres références comme le beurre Président ou les biscuits Petit Ecolier, le prix reste supérieur à celui des autres enseignes.

Vous souhaitez savoir quels sont les prix pratiqués sur vos références en drive et en magasin ?

Crédit photo : Le journal de l'éco

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